המערך ללימודי המשך של האוניברסיטה הפתוחה מציע מגוון רחב של קורסים ומסלולי לימוד בתחומי מנהלים ופיננסים, במסגרת הלימודים בבית ספר תפנית. הלימודים מתקיימים בשלוחותיה של האוניברסיטה הפתוחה ברעננה, תל-אביב, ירושלים, חיפה, באר שבע, פתח תקווה, ראשון לציון, נתניה ומודיעין.
פרסום באינטרנט (Online Advertising)
מרכזת מקצועית: רינת שאנן סצ'י,* .M.B.A, מרכזת הוראה בלימודי תואר שני באוניברסיטה הפתוחה
בין המרצים האורחים:* גב' ליאת בן־רפאל, מנהלת שיווק Google ישראל; גב' אנה ויינר, מנהלת שיווק לעסקים Google ישראל; מר אריאל אשכנזי, מנהל המדיה החדשה בחברת Manpower; מר גיל לבנוני, דובר נבחרת ישראל בכדורגל
פרסום באינטרנט (Online Advertising) - רקע
הפרסום הפוסט־מודרני שינה את פניו, וכולל היום מדיות מגוונות, תוך שימוש בכלים טכנולוגיים מתקדמים. הפרסום הוא כלי מרכזי במימוש מוצלח של תוכניות השיווק של חברות וארגונים, והעיסוק בו כיום הוא מקצועי ומאתגר, ודורש ידע תיאורטי ומעשי רב. התמחות זו בפרסום נועדה לחשוף בפניכם את הפנים הרבות של תחום זה, לסייע לכם לרכוש ידע תיאורטי רלבנטי, ולאמץ כלים מעשיים שיתרמו לעניין שלכם בתחום זה ולהתקדמותכם האישית בו. בקורס ילַמדו ויתַרגלו אנשי מקצוע מובילים בתחומי הפרסום המסורתי והאינטרנטי.
פרסום באינטרנט (Online Advertising) - מטרות הקורס:
- הקניית ידע בתחום הפרסום תוך שימת דגש בפרסום באינטרנט
- רכישת כלים יישומיים לשימוש יעיל באינטרנט כערוץ שיווק ומכירה
- הכרת המדיות החברתיות וכלים טכנולוגיים חדשניים נוספים לקידום עסקים
פרסום באינטרנט (Online Advertising) - קהל היעד:
הקורס מיועד לעוסקים בתחום הפרסום ו/או לאנשים המיועדים לתפקידים בתחום זה, המעוניינים להרחיב אופקים ולרכוש ידע מקצועי וכישורים מעשיים שיסייעו להצלחתם בעבודתם.
תנאי קבלה
- 12 שנות לימוד ומעלה - תינתן העדפה לבעלי תואר אקדמי
- ועדת קבלה
נושאי לימוד עיקריים:
- ניהול הפרסום באינטרנט
- קידום עסקים באמצעות רשתות חברתיות וכלי Google
- שימוש בכלים טכנולוגיים מתקדמים לפרסום
- קביעת יעדי הפרסום והגדרת קהל המטרה לתקשור
- בניית תקציב הפרסום
- החלטות מסר
- החלטות מדיה
- מדידת יעילות הפרסום
- המסחר האלקטרוני
- קריירה בעולם הפרסום
- יחסי ציבור וטיפול בתקשורת משברית
שיטת הלימוד
הרצאות פרונטליות המשלבות חומר עיוני, ניתוח מסעי פרסום, צפייה בפרסומות רבות, וסדנה מעשית. המשתתפים יקבלו את המהדורה החדשה של הספר "ניהול השיווק" מאת קוטלר, קלר והורניק, בהוצאת האוניברסיטה הפתוחה.
קורס מתוקשב
הלימוד בקורס מלווה באתר קורס (סגור), ובו חומרי הרחבה והעשרה רבים, ביניהם מאמרים מכתבי העת המובילים בתחום, כתבות מהעיתונות המקצועית, קישור לאתרים מקצועיים מומלצים ועוד.
דרישות הקורס:
נוכחות ב־80% מהמפגשים
הכנת פרזנטציה בקבוצות במסגרת סדנה
משך הקורס: הקורס, אשר נלמד במסגרת מסלול ניהול השיווק והפרסום הינו הקורס בהיקף של 60 שעות לימוד אקדמיות.
*מרכזת מקצועית קורסי ניהול השיווק והפרסום באזור המרכז
**שילוב המרצים האורחים יהיה בהתאם לזמינותם. בכל קורס ישולבו 2-3 מרצים אורחים, בהתאם לשלוחה בה נלמד הקורס.
